您当前的位置:中国科技在线行业新闻正文

趣头条自救研发两款短视频对标抖音快手

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-08 作者:责任编辑NO。魏云龙0298
检查最新行情

  快速扩张后,“失速”的趣头条

  来历:Tech星球

  文 | 李晓蕾

  Tech星球独家得悉,趣头条“米读小说”项目负责人Spike(李静)和一位从抖音挖来的产品负责人,别离推动两款趣头条短视频立异产品事务。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版,于本年7月前后立项。

  一位挨近趣头条人士近来告知Tech星球,趣头条开创人、CEO谭思亮“有一颗做短视频的心”。对趣头条这家公司来说,在广告商场环境并不景气、信息资讯产品遍及放缓的当下,“去头条化”是趣头条不得不走的路。

  事实上,用810天完结上市,曾改写我国公司上市速度的趣头条,正面对一场全方位的检测。

  立异产品难脱网赚形式,产品端“去头条化”推动缓慢;草创团队中心人士相继辞去职务,中层人员变化频频;新产品中最具声量的米读被下架,本年第二季度财报未能交出好的成绩单……这些都将趣头条推至风口。

  作为“下沉商场三巨子”之一,从前的明星创业公司趣头条,正走在“失速”道路上。

  “去头条化”难题

  毫无疑问,趣头条也需求成为一个“App工厂”,建立归于自己的产品矩阵,构筑事务护城河。

  现在看来,趣头条正将各项数据回缓及提高的期望,寄托在“米读小说”与立异事务上。立异事务中,短视频则是趣头条站稳脚跟的要害项目。本年3月,谭思亮就曾表明,要用短视频等新产品,把用户总时长的商场份额提高到2.5—3%。

  Tech星球了解到,趣头条内部正在展开短视频项目“竞技”。Spike与另一位前抖音产品负责人,正推动两款全新的短视频项目,对标抖音极速版和快手极速版。简略来说,便是采纳网赚形式的短视频聚合产品。

  “谁先跑出来就推哪个,也有或许后期会直接兼并,产品前期会先快速在商场验证。”一位前趣头条职工告知Tech星球。

  该人士还表明,趣头条对一个产品的验证周期通常是3个月左右,假定按此规范,这两款短视频就将会在本年内推出。

  事实上,趣头条已屡次试水短视频范畴。

  在此之前,趣头条前CEO李磊曾牵头开发独立短视频App“趣多拍”,并于2018年末上线。惋惜的是,在其时,快手、抖音现已占有中心短视频用户人群,产品上并未呈现过多差异点的“趣多拍”,并未激起商场火花。

  另一款名为“老铁视频”的短视频产品,推出进程也相同崎岖。该产品曾三度易名,后改名为“66视频”,再替换为后来的“球球视频”。依据《晚点LatePost》6月的报导,“球球视频”以安卓端为主,而用户偏下沉,日活已到达几百万。

  但Tech星球在ios端、安卓端运用商铺查找,均未发现该款产品,疑似现已下架,详细时刻、原因不知道。

  有内部人士点评此事说,短视频产品受限于内容,假如一向以低俗为卖点的话,肯定做不大。

  短视频之外,“米读”也是趣头条的中心增加驱动力之一。趣头条捉住免费阅览小说的窗口期,2018年5月上线“米读小说”,本年初完结1400万美元融资,在不依赖趣头条App导量、只依托本身获客的情况下,半年时刻内获取了4000万新增激活用户,2018年12月末日活泼用户超500万。

  但本年 7 月,“米读小说”被“扫黄打非办”责令整改,整改期间“米读小说”App将暂停新内容引进和中止经营性事务3个月。这也是趣头条营收数据下降的要害原因之一。

  趣头条还推出了防御性产品“米读极速版”,相同带有网赚特性。一位挨近米读人士说,相较最高峰,米读DAU跌落将近一半,安卓端仅为400万左右,ios端还有几十万。行将从头上线的米读,是否还能将这期间丢掉的用户找回,无疑是一个大难题。

  趣头条短视频项目未来怎么尚未可知,“米读小说”事务也面对着其他竞争对手的揉捏及监管问题。趣头条找到稳健的立异事务线,真实完成“去头条化”还需求不少的时刻。

  换血频频的中高层

  “来了三个月 ,换了三任领导”,一位趣头条职工说。

  中层的频频替换,使得趣头条近期成为职业重视的焦点。据36氪9月10日报导,趣头条超五位事务负责人离任,公司北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟、公司算法中心负责人Mark、算法部分三位组长、数据中心负责人余瑶、数据剖析负责人郭江均已离任。

  一位趣头条中层也向Tech星球证明,趣头条高层北京事业部负责人吴达也行将离任。与其同期入职的中高层,“要么现已走了,要么便是正在走。”

  实际上,这次中层动乱与2019年Q2财报数据体现直接相关。

  财报显现,趣头条第二季度净营收13.9亿元,同期增加187.9%。但亏本并未下降,数据显现,趣头条Q2净亏本5.6亿元,比较上年同期净亏本2.1亿元,同比扩展167%。一起,趣头条日均用户运用时长也已接连两个季度跌落。

  事务数据增加没有起色,加上横盘等要素,导致了这一轮离任风云,上述中层对Tech星球说,“对咱们来说,有人把产品从0到1搭好了,咱们只是从1到10去冲,终究才能不济也好,不同阶段需求不同人、事务调整也好,咱们都尊重并了解。这也是很正常的事。”

  “从成果来说,成绩上确实没有到达很好的趋势”,上述人士说,“咱们更多是像高档打工者的身份进来的,开创团队才是真实的“老板”。”

  一位屡次触摸趣头条的媒体人则表明,整个趣头条管理层像是由版块拼接成的,从各个互联网公司挖来各种人,拼装零部件。

  Tech星球整理后发现,趣头条初期开创人李磊已于本年5月离任;6月,原趣头条总编辑肖厚君也以“回归家庭”为由离任。随后,算法中心负责人、数据剖析负责人、内容总经理等人均先后离任。

  针对离任风云,趣头条回复称“是正常人员活动”。一起,趣头条也迎来了新高管。

  9月下旬,趣头条招来了前腾讯OMG中干赵强(Apple)担任CMO(首席营销官)。

  至此,趣头条形成了由谭思亮(Eric)担任CEO,CHO刘前锋(Pony)、CTO王智良、联席CFO朱小路、COO陈思晖、技能中心负责人姜杰(Troy)等人构成的高管团队。

  趣头条的基因与“宿命”

  多位趣头条相关人士都描述称,趣头条创业气氛稠密,“有拼劲”、“行动力、执行力敏捷”。一位米读前职工说,米读从前一周一个版别,用户数从0到500万只是用了半年。

  一位前期团队职工回忆说,2016年年中才正式上架App Store的趣头条,其实最早是一个做了失利项目的team,为了团队不闭幕很多人失掉饭碗,他们接受了心血来潮的一个idea,将网赚和算法分发的资讯阅览结合了一下,试了试。

  这一试,造就了趣头条的“传奇”。

  Tech星球了解到,李磊等人的创业项目趣头条起先在谭思亮主导的比格基地(Big base)进行孵化。直到后期产品用户留存、融资顺畅,趣头条才真实独立独自建立公司。

  一位挨近比格基地的人告知Tech星球,比格基地为创业者供给年薪制的孵化待遇,项目失利并无危险;一旦项目成功,则将依照4:6的份额让创业者与Big base进行股权分配。

  这也就意味着,谭思亮对从比格基地孵化出的成功创业项目,具有60%的控制权。也有职业人士将此看作是李磊最终脱离趣头条的原因,“谭思亮具有公司最大的控制权。”

  事实上,谭思亮相同陪同了趣头条一向以来的生长。

  上述人士点评称,磊叔(李磊)拿手产品,把趣头条产品从0做到了1000万用户的体量,产品上能做的事现已太少。而谭思亮有过将公司开展成上市企业的经历,更拿手资本运作。

  一位挨近谭思亮的人士说,Eric(谭思亮)最大的长处便是很聪明,对事物的了解和判别很敏捷、很果断,但有时会稍显烦躁。

  有事务线职工告知Tech星球,谭思亮甚至会盯产品交互和细节逻辑,他们将这些称作“Eric的需求”。

  李磊的出走,则被外界看作是两位开创人“观念不好”的成果。而据知情人士称,李磊现现在也现已开端新的创业项目。

  凭仗网赚形式吸纳了很多低线用户的趣头条,意外撕开了下沉商场用户的口儿。趣头条并不乐意将自己的干流人群界说为“下沉商场”,更多时分,他们将遣词更改为“新式商场”——意指三线及以下城市人群。

  本年3月,趣头条发表的数据显现,趣头条App有70%的用户来自三线及以下城市。趣头条也一向在开发针对这部分人群的内容聚合类产品,趣头条需求米读、短视频这样的立异事务,更需求具有中心事务才能的中高层带领公司生长。

  而在现阶段 ,外界对这些都持有疑问。

  相同被称作“下沉巨子”的拼多多,一向在企图撕掉自己“Low”、“山寨”的标签,为此,投入很多本钱补助高端手机、家电等。相对来说,趣头条“撕标签”动作却一向很缓慢。

  前期的敏捷兴起,使得趣头条获得了明星光环,成为下沉商场三大巨子之一。现在,趣头条站在聚光灯和放大镜下,关于这家公司来说,消除外界对其的误解、构筑新的产品护城河,都是亟需处理的燃眉之急。

“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!