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只依赖流量和算法的字节跳动 ,“游戏梦”恐难成真

放大字体  缩小字体 2019-10-14 10:13:34

  字节跳动正在有意将触手伸到到游戏行业,早已是不争的事实。10月10日,据Tech星球报道,字节跳动已在北上广等五大一线城市组建了游戏业务团队,并且还在大规模招人扩张。这也意味着字节跳动开始向游戏上游进军,从游戏广告服务商向游戏运营商过渡。

  作为中国互联网最挣钱的业务之一,网络游戏市场早已被腾讯、网易等巨头们瓜分殆尽。对此,不少业内人士纷纷表示:字节跳动现在入局游戏领域,无非是以卵击石,很难从腾讯、网易手中分得一杯羹,张一鸣的“游戏梦”道阻且长。

  进入2019年,今日头条的“游戏梦”就没醒来过:开启了针对重度游戏开发的 “绿洲计划”,收购了上海墨鹍数码科技,而且大量招募游戏策划、开发工程师等相关人员……一系列紧凑密集的动作让人一度以为又一位游戏行业的互联网巨头即将诞生。然而正所谓“雷声大雨点小”,除了今日头条与抖音平台上的几款轻量化的小游戏、休闲游戏上线之外,再无其他优秀游戏产品问世。

  有流量,并不意味着就能做游戏

  字节跳动为什么要做游戏?许多人都会想到,有流量优势。毫无疑问,坐拥着巨型流量池,字节跳动也一直是游戏厂商投放广告的主阵地。但是,有流量从来都不是做游戏的充分条件。

  以2003年就开始经营游戏业务的腾讯为例,虽然当时同样坐拥顶级流量,但受限于“没产品、没经验、没技术”的原因,同样被网易、盛大、巨人、九城等老对手“吊打”。在2007年的网络游戏运营商中,腾讯游戏只能屈居第五的位置。直到2008年,“四大名著”的上线,才真正开启了腾讯游戏的登顶之路,2016年拿下13个重磅代理产品和《王者荣耀》崛起之后,才真正意义上实现了手游市场的统治地位。

  不仅仅是腾讯游戏,360、百度、小米和阿里等各个领域的顶级流量大厂,都曾经用白花花的银子和伤痕累累的事实证明过:有流量不等于能做游戏。

  做游戏,从来都不是一项易事。游戏是策划、美术和程序的理念结晶,是一个感性的创作产品。游戏市场本质上就是人的市场,立项需要感性判断,研发需要创意碰撞,发行需要经验和人脉,甚至是买量,也是创意和玩法的比拼。而依靠“算法”核心技术起家的字节跳动,有可能提升研发和分发效率,但显然解决不了创作的问题,更加解决不了中国游戏行业现在面临的用户、监管、产品等诸多深层次问题。

  (抖音平台诸多低质量、粗制滥造的小游戏)

  自主研发能力、游戏硬核实力不强,也让字节跳动处处受制于人。今年2月,广州知识产权法院裁定今日头条等三家公司未经腾讯授权擅自直播《王者荣耀》,侵犯了腾讯的著作权,要求“西瓜视频”应用立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。正因如此,字节跳动才会既做联运,又做发行,还要做自研,俨然一副打造一家新的“研运一体”游戏大厂的姿态。

  但是在当下的游戏市场,早已过了“粗放经营”的增量模式,用户再也不会为粗制滥造和空有IP的产品买单。目前的游戏行业,除了在腾讯、网易和海外大厂之外,还有对数据和产品打磨玩到极致的三七互娱;有精通二次元运营的B站;有拥有腾讯也无法追赶的游戏IP和研发能力的完美世界、盛趣游戏、西山居;还有拥有深度挖掘自身优势的乐元素、中手游、乐逗游戏等等,每一家大厂都在基于自身的优势,不断加大产品研发投入。

  而没有IP资源和完整研发团队的字节跳动,只有“算法”能拿得出手,而要想用算法来挑战整个游戏市场,无异于痴人说梦。

  多元化业务布局,恐是为资本画大饼

  头条为什么要做游戏?归根结底为了一个字——“利”。

  天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。在2019年营收1000亿元的目标面前,字节跳动需要找到其他盈利点。离钱最近的“游戏”显然是必争之地。

  然而,重度游戏的研发却是一条风险之路,一旦爆发,重度游戏将获得极为可观的回报,但它需要极高的耐心:高资金投入、长研发周期、低成功率——这与字节跳动“四处出击、快速试错”的风格多少有些违和。

  强调快速试错的字节跳动拥有成熟的“APP生产流水线”, 教育领域推出gogokid、aiKID、好好学习、孵化K12网校“大力课堂”,社交领域推出多闪、飞聊,前不久更是高调宣称进军搜索领域……字节跳动动作频频,然而许多产品都在推出后不久就回归沉寂,反而加剧内耗,处在培育期的产品也未帮字节跳动赢得亮眼的营收增长。过于庞大的新业务阵容,很难不让人怀疑字节跳动此次进军游戏业务的耐心和决心。

  一方面是字节跳动已经深入骨髓的“闪电战”思路,另一方面是打造一款自研且成功游戏所必须要有的耐心,二者之间的矛盾如果无法调和,那么选择什么样的赛道可能最终都逃不脱一个“凉凉”。

  当然,精明如字节跳动,不可能预料不到当中的风险所在。那么为什么还是要铁了心,继续自己的“游戏梦”呢?有专业人士认为,此举更像是在为资本市场画饼。进入一个新市场,无论难度多大,前景多黯淡,都可以用新市场的市场规模给资本画饼,提高估值,等到估值提上去,即便是一地鸡毛,那也是以后的事情。

  如此看来,字节跳动的“游戏梦”,或许并不是做给自己。困境之下,字节跳动难掩焦躁之态。但对于一个发展中的企业来说,最重要的是深耕自身擅长的领域,投资未来,而非广铺摊子,盲目扩张。尤其是在字节跳动起家立身业务危机频现、流量流失、“工厂模式”失灵之际,更应该集中一切力量守住自己的“一亩三分地”。


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