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字节跳动收购“百科名医网” 或将沦为医疗广告重灾区

放大字体  缩小字体 2020-05-21 17:55:25

  近日,据多家媒体报道,字节跳动完成了对医学科普知识平台——百科名医网的全资收购,字节跳动战略投资负责人、游戏业务负责人严授成为后者的法定代表人。消息一出,引发人们对字节跳动旗下App今日头条、抖音恐沦为医疗广告聚集地的担忧。

  此次收购百科名医网,不少人将之定义为字节跳动对互联网医疗赛道的一次重大布局。然而要知道,今日头条、抖音上的医疗广告不仅数量多,近年来还频频被曝出存在虚假违规乱象,是重大布局还是强行洗白,恐怕要打上问号……

  以今日头条为例,早在2018年,今日头条就凭借虚假医疗广告里的“二跳”违规行为臭名昭著。2018年3月,央视财经《经济半小时》栏目报道称,为了躲避监管,今日头条的虚假医疗广告开始专攻二三线城市。与此同时,央视的调查还指出,今日头条在广西南宁的广告投放中存在明显违规的「二跳」行为,即首页刊登一个完全合法的产品广告,但是消费者点击进入之后,就可以完全不顾广告法的规定,患者现身说法、看病的老专家都可以有,想卖什么都可以。

  根据我国《广告法》第十六条规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

  对今日头条售卖虚假医疗广告的行为,人民网这样评价:“今日头条是无视法律法规的今日头条,是大肆坑害民众的今日头条,也是不拿监管当回事的今日头条”。

  道歉不久,同年11月,今日头条再因发布违法医疗广告落入舆论旋涡。

  2018年11月,多家媒体报道了“今日头条又发布违法医疗广告,被罚款300万元”的新闻,据公示信息显示,今日头条发布的违规医疗广告内容包括“同仁堂葛根山药胶囊”、“同仁堂安欣胶囊”、“芪冬养血胶囊”等保健食品和药品。

  抖音也不例外。去年,抖音已经被多家媒体曝出其保健品等医疗广告泛滥成灾。

  因为保健品广告具有高利润特征,抖音上的保健品等医疗广告尽管多次违规触及法律红线,抖音平台却依然对其睁一只眼闭一只眼,纵容其坑害消费者,自己坐收渔翁之利,甚至连孩子都不放过。

  1月份,澎湃新闻指出,抖音上出现数十条儿童服用无限极产品视频,疑似孩子家长在视频中鼓励孩子服用无限极相关产品,称“喝了增健不生病,真棒!”以此为噱头在抖音上兜售保健品。而后,媒体通过对国家药品监督管理局的保健品备案信息查询发现,该款“无限极常欣卫口服液”标明不适宜少年儿童食用。

  抖音大V借助影响力为抗癌药物、保健品“带货”现象也已经不足为奇。此前据蓝鲸财经报道,一位长期做养生与保健科普的抖音大V借美国前总统卡特治疗癌症一事,在抖音上介绍了两款面向市场的抗癌药物,并表示有效率接近30%,这一视频共计获得147万点赞。据我国《广告法》规定,此行为已经触碰法律。

  在16年的第三届世界互联网大会上,当被问到企业社会责任感的承担问题时,今日头条创始人张一鸣曾表示,“即便拥有医疗广告的资质,也选择放弃做医疗广告。”

  然而,屡屡曝出的医疗类广告翻车事件却让张一鸣频频打脸。不仅旗下App为医疗类广告充斥,还存在虚假广告欺诈消费者,甚至以损害消费者健康及财产安全为代价谋取医疗广告暴利,为人所不齿。

  入局互联网医疗赛道,字节跳动正是看中了医疗类广告存在的巨大利润空间。但是众所周知,医疗广告关乎的是每一个普通消费者的身体健康及切身利益,容不得半点疏忽,除了利润诉求,企业更应该有起码的社会责任和向善意识。然而,字节跳动向来一味以流量变现为目的,这样一家社会责任感缺失的互联网企业入局医疗,对普通用户来说,无疑是一场灾难。


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